vmarketing.cn - ·它们凭什么获得戛纳评委的青睐？

《成功营销》官方网站---它们凭什么获得戛纳评委的青睐？

Vmarketing.cn Spined HTML

《成功营销》官方网站---它们凭什么获得戛纳评委的青睐？ 首 页 成功营销·封面文章·营销人物·营销胜案·特别报道·新媒体·新营销·业界声音·国际热点·精英访谈·更多精彩 营销案例库·汽车·金融·医药健康·服装·消费电子·快消品·房产家居·城市旅游·电子商务·其他 营销资讯·行业营销资讯·国际营销视野·营销平台资讯·营销活动·重榜推荐 营销充电·营销工具·培训推荐·图书推荐·营销故事 营销峰会 ·2018中国创新营销峰会 ·2018中国内容营销盛典 ·2017中国创新营销峰会 ·2017中国内容营销盛典 ·2016中国创新营销峰会 ·2016中国内容营销盛典 ·2015中国创新营销峰会 ·2015中国内容营销盛典 ·2014中国创新营销峰会 ·2014中国内容营销盛典 ·2013年中国创新营销峰会 ·2012年中国创新营销峰会 ·2011年中国创新营销峰会 ·2010年中国创新营销峰会 ·2009年中国创新营销峰会 正文 它们凭什么获得戛纳评委的青睐？ 来源： 发布日期 2017-06-26 一年一度的戛纳国际创意节落下帷幕。在这个广告、创意人，乃至现在越来越多的技术人都“朝圣”的盛会上，每年都会有一些精彩的案例会带给广告创意人灵感，为未来的创意指出一个方向。 以下是今年戛纳国际创意节上评选出的部分全场大奖，这些在某个类别中可以称得上标杆的作品，让我们看到在这个行业里广告创意人的勇气和开拓精神。 大赢家：Fearless Girl，三个全场大奖加身 到目前为止，Fearless Girl（无畏女孩）算得上是戛纳的大赢家，一天之内拿下了PR、非传统户外和玻璃狮三个类别的全场大奖。 今年三八妇女节的时候，在纽约华尔街著名的铜牛塑像前面，突然出现一个小女孩塑像，她双手叉腰、微昂着头，带着自信的微笑，一幅无所畏惧、迎接挑战的姿态，和铜牛塑像遥遥对峙。 这座雕像是麦肯纽约和道富环球投资管理公司赞助，由艺术家Kristen Visbal创作的作品，把她放在象征着男权主导的华尔街，就是希望通过她来告诉世人，女性也可以拥有强大的影响力。 该作品所传递的理念深得人心，在群众的呼声下，原本计划只展出到4月2日的铜像，最终经纽约市市长批准，延展到2018年底。 这个作品为什么能一口气拿下三个全场大奖？看看评委们是怎么说的: PR类别：道富环球投资管理公司赞助这个作品，呼吁让更多的女性进入领导层，并且吸引大众关注它的SHE基金，该基金投资那些为女性领导力做出贡献的公司。 从创意层面来说，PR类别评审团主席Karen Van Bergen说，“无为女孩”“超级大胆”，并且“提高了品牌意识和销售”，这是“做好事还做得漂亮”的典范。 非传统户外类别：据该类别的评审团主席Bruno Bertelli说，评审团决定把大奖颁给它，是因为它“非常非常的户外”。 玻璃狮类别：玻璃狮是表彰那些“对根深蒂固性别不平等观念带来正面影响”的作品，评审团认为，这个作品超越了地域、语言、文化，它象征着“地球上每一个小女孩的希望和野心”，同时SHE资金的规模增加了374%，这是一个非常明显的效果。   健康狮特别全场大奖：The Immunity Charm，一串小珠子的大使命 今年获得健康狮全场大奖的是麦肯健康和麦肯光明，它们制作的一串小珠子，解决了阿富汗儿童打疫苗的一个难题。 对于西方国家的儿童来说，他们每个人都有一套详实的疫苗注射的记录，而对于生活在战乱中的阿富汗儿童来说，由于生活颠沛流离，很多儿童根本没有办法记录下曾经注射过哪些疫苗，而对于儿童来说，很关键的一点是要在早期注射一些疫苗，才能防止将来某些疾病感染。 The Immunity Charm就是在这个背景下诞生的。它设计的思路是，利用阿富汗给儿童带一种手链给孩子驱邪的习俗，设计了一串小珠子做成的手链。这种手链的特别之处在于，当孩子注射过一种疫苗之后，手链上就会多出一颗珠子，每一种颜色的珠子代表着一种疫苗。这样当医生看到儿童手上的珠串时，很快就能知道他曾经注射过哪些疫苗。   健康狮全场大奖、Cyber全场大奖：Meet Graham：想在车祸中逃生，你得长成这样 Meet Graham是Clemenger BBDO的作品。该作品通过来自道路交通安全数据、医学研究数据以及人体解剖学，“设计”出Graham，一种奇怪的生物，人类只有演化成这种生物之后，才能在车祸中幸免于难，把车祸带来的伤害降到最低。看了这种奇怪的生物，人类才会明白，人类不是为车祸而生的，应避免各种原因造成的车祸。 获奖理由：Cyber类别的评委认为，Meet Graham把社会问题以一种具象的方式抓住受众的注意力，让他们无法转移视线。这要得益于技术，技术可以让这些东西变得更真实。 印刷类全场大奖 ：汉堡王“火烧餐厅” 印刷广告一度被认为失去活力，但是汉堡王的“Burning stores”却以全新方式实现了与受众的互动。 汉堡王为了使汉堡口感变得更好，用烤架火烤食材，但是一不小心用力过猛，把房子给烧了。于是就有了那幅超级有现场感的印刷广告，burning stores，消防员在紧张地灭火，四处都是火光。这个创意背后，还有一个有趣的调查：从1954年至今，汉堡王餐厅发生的火灾次数比其他任何连锁餐厅都要多。    获奖理由：评审团主席Luckin说，她想要一个“既经典又现代”的作品，那种带有经典印刷作品所有经典元素的作品，能够定格某个精彩瞬间，传递出完整的信息。Burning Stores就是这种混杂了经典与现代的作品，它取材于汉堡王发生的一场真实的火灾，包含了经典印刷作品的核心元素——抓人眼球的画面，简单的标语（Flame Grilled since 1954），观众一看就会发出一声“啊哈”。但它又十分现代——展示了一个品牌最为糟糕的一瞬间，如果品牌想在网上与消费者互动，及需要具有这种“自黑”精神。 相关文章 喝完可乐，别忘了吃掉瓶子“315晚会”热点预测不花200万，一样可以在奥斯卡上头条“中国创新营销100人”百威英博薄睿拓：市场增长放缓，我们是这样创造机遇的“中国创新营销100人”金六福李奥：精细化市场地面战“中国创新营销100人”电通安吉斯山岸纪宽：如何判断新技术的价值？“中国创新营销100人 ”大众胡波：无处不营销，下一步怎么走？那些让设计师“一裙成名”的黑科技品牌想出名？那就跟川普吵一架情人节，怎么能少得了这几样分手大数据 品牌靠失恋也可以挣钱情人节来袭，又到了被喂狗粮的季节只有对自己好了，才会知道如何欣赏——品牌如何面对更加“自我”的消费者这个春节，有这些营销走心了 会员企业 友情链接 新浪财经 搜狐 腾讯财经 金融界 网易 和讯 凤凰网 人民网 新华网 东方财富网 艾瑞 中国市场营销网 商业英才网 品牌中国网 梅花网 中国高尔夫网 FT中文网 财讯网 第一营销网 中国金融网 价值中国网 中国营销传播网 商机网 一站通 市场部网 我得杂志网 企博网 华企在线商学院 博锐管理在线 中国营销资源在线 大正高尔夫 豆丁网 数字商业时代 土豆网娱乐营销 营销智库 易观网 中海互动 经理人分享 爱奇艺 关于我们 | 订阅杂志 | 杂志广告 | 网站广告 | 联系我们 本站归成功营销杂志所有。未经授权，不得转载。 Copyright 《成功营销》 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 京ICP备11014849号 京公网安备 11010502031393号