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《成功营销》官方网站---英孚教育,如何把一场人才招募讲成品牌故事?

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Title 《成功营销》官方网站---英孚教育,如何把一场人才招募讲成品牌故事?
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Keywords cloud 凤凰网 中国金融网 第一营销网 财讯网 FT中文网 中国高尔夫网 梅花网 品牌中国网 商业英才网 中国市场营销网 艾瑞 东方财富网 新华网 人民网 和讯 中国营销传播网 网易 金融界 腾讯财经
Keywords consistency
Keyword Content Title Description Headings
1
凤凰网 1
中国金融网 1
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财讯网 1
FT中文网 1
Headings
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SEO Keywords (Single)

Keyword Occurrence Density
1 0.05 %
凤凰网 1 0.05 %
中国金融网 1 0.05 %
第一营销网 1 0.05 %
财讯网 1 0.05 %
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网易 1 0.05 %
金融界 1 0.05 %
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SEO Keywords (Two Word)

Keyword Occurrence Density
首 页 1 0.05 %
凤凰网 人民网 1 0.05 %
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第一营销网 中国金融网 1 0.05 %
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金融界 网易 1 0.05 %
腾讯财经 金融界 1 0.05 %

SEO Keywords (Three Word)

Keyword Occurrence Density Possible Spam
首 页 成功营销 1 0.05 % No
凤凰网 人民网 新华网 1 0.05 % No
中国金融网 价值中国网 中国营销传播网 1 0.05 % No
第一营销网 中国金融网 价值中国网 1 0.05 % No
财讯网 第一营销网 中国金融网 1 0.05 % No
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东方财富网 艾瑞 中国市场营销网 1 0.05 % No
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和讯 凤凰网 人民网 1 0.05 % No
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网易 和讯 凤凰网 1 0.05 % No
金融界 网易 和讯 1 0.05 % No
腾讯财经 金融界 网易 1 0.05 % No

SEO Keywords (Four Word)

Keyword Occurrence Density Possible Spam
首 页 成功营销 ·封面文章·营销人物·营销胜案·特别报道·新媒体·新营销·业界声音·国际热点·精英访谈·更多精彩 1 0.05 % No
凤凰网 人民网 新华网 东方财富网 1 0.05 % No
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第一营销网 中国金融网 价值中国网 中国营销传播网 1 0.05 % No
财讯网 第一营销网 中国金融网 价值中国网 1 0.05 % No
FT中文网 财讯网 第一营销网 中国金融网 1 0.05 % No
中国高尔夫网 FT中文网 财讯网 第一营销网 1 0.05 % No
梅花网 中国高尔夫网 FT中文网 财讯网 1 0.05 % No
品牌中国网 梅花网 中国高尔夫网 FT中文网 1 0.05 % No
商业英才网 品牌中国网 梅花网 中国高尔夫网 1 0.05 % No
中国市场营销网 商业英才网 品牌中国网 梅花网 1 0.05 % No
艾瑞 中国市场营销网 商业英才网 品牌中国网 1 0.05 % No
东方财富网 艾瑞 中国市场营销网 商业英才网 1 0.05 % No
新华网 东方财富网 艾瑞 中国市场营销网 1 0.05 % No
人民网 新华网 东方财富网 艾瑞 1 0.05 % No
和讯 凤凰网 人民网 新华网 1 0.05 % No
中国营销传播网 商机网 一站通 市场部网 1 0.05 % No
网易 和讯 凤凰网 人民网 1 0.05 % No
金融界 网易 和讯 凤凰网 1 0.05 % No
腾讯财经 金融界 网易 和讯 1 0.05 % No

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《成功营销》官方网站---英孚教育,如何把一场人才招募讲成品牌故事? 首 页 成功营销·封面文章·营销人物·营销胜案·特别报道·新媒体·新营销·业界声音·国际热点·精英访谈·更多精彩 营销案例库·汽车·金融·医药健康·服装·消费电子·快消品·房产家居·城市旅游·电子商务·其他 营销资讯·行业营销资讯·国际营销视野·营销平台资讯·营销活动·重榜推荐 营销充电·营销工具·培训推荐·图书推荐·营销故事 营销峰会 ·2018中国创新营销峰会 ·2018中国内容营销盛典 ·2017中国创新营销峰会 ·2017中国内容营销盛典 ·2016中国创新营销峰会 ·2016中国内容营销盛典 ·2015中国创新营销峰会 ·2015中国内容营销盛典 ·2014中国创新营销峰会 ·2014中国内容营销盛典 ·2013年中国创新营销峰会 ·2012年中国创新营销峰会 ·2011年中国创新营销峰会 ·2010年中国创新营销峰会 ·2009年中国创新营销峰会 正文 英孚教育,如何把一场人才招募讲成品牌故事? 来源:《成功营销》 文/温蒂 发布日期 2018-04-12 郭汉明Dennis Kuek 英孚成人英语培训中心全球市场营销高级副总裁 郭汉明先生出生于马来西亚,于2002年来到中国发展。他曾在全球著名广告公司以及企业中任职,服务多个B2C和B2B行业,以其国际视野,对亚洲市场、文化以及消费者洞察有独特见解。郭汉明先生于2015年加入英孚,带领英孚英语培训中心及在线学校的市场营销团队,整合并优化传播及营销渠道,通过创意提升品牌营销,效果卓越。在2016年,他领导英孚教育新品牌代言人传播项目,推动全新品牌传播战役,在新型的传播环境中与消费者建立沟通及联系。在闲暇时间,他喜欢参加与摄影、美食相关的创意活动。旅行是他探索世界、在异国文化中获得创作灵感的途径之一。郭汉明先生毕业于英国,拥有法学(荣誉)学士学位和市场营销硕士学位。 寒冷的一月,在人们一年中最忙碌的日子里,一组画面清新脱俗、文字令人回味的系列广告吸引了诸多白领的目光。“随波逐流,还是力争上游?”“逆向而行,究竟是一种实力还是一种逞强?”,视频中男主角缓缓前行和女主角逆向而行的慢镜头,让很多看到这一广告的人也不由地想停下脚步,思索自己是不是“看似努力,其实没有方向”,为何会“不甘于现状,却得过且过”。 这一组以“力争上游”为主题的系列广告,本是全球教育培训品牌EF英孚教育用以募集英才的,却引发了不少人、特别是年轻人对自己职业发展的思考,并加深了他们对英孚教育的了解。 此次系列视频加上平面广告,是英孚教育首次在中国针对人才招募进行的雇主品牌传播项目,从目前各方面的反馈来看,传播效果逐步显现,并在某些方面大大超出过去同期的表现,例如公众号“EF英孚教育招聘”在项目启动一周后,粉丝增长量达到过去同期的6倍。 领导这次传播项目创意策划的,是英孚成人英语培训中心全球市场营销高级副总裁郭汉明(Dennis Kuek),他向《成功营销》记者讲述了此次传播活动背后的设计理念以及创作故事。 触达内心,引发共鸣 此次传播活动源于2017年初英孚教育创始人霍特家族对中国区发展的长远谋划:2018年要以突破性的方式“招募适合的人才”,以支持公司在中国的进一步发展。针对这一诉求,英孚教育深入研究新一代求职者的需求后发现:随着互联网技术的不断创新,中国经济的快速发展,年轻人择业的多样性日益显现,但同时也有一部分年轻人由于择业不当而错失发展机遇。英孚就此观察萌发出一个想法:英孚相信“教育,让世界无界”,那英孚教育是不是也可以鼓励求职者跳出舒适圈,创造职业发展上的“无界可能”,并借此欢迎拥抱共同教育理想的年轻人加入英孚团队。 郭汉明在中国从事市场营销工作16年,他观察到,中国年轻人,尤其是新一代年轻人对于自我实现的渴望。随着互联网时代的来临,“网红”、“主播”非常火热,但这种现象背后更深层次的成因,是这群年轻人不希望自己泯然众生,更希望能够展现自己独特、与众不同的一面。 怀才不遇、理想被生活碾压,在如今的职场中是一种并不鲜见的现象。英孚教育的市场营销团队探究了这背后的种种原因,设计出“我不想妥协,我要追逐的是无界的可能”、“有的人不甘于现状,但不敢改变,这条路限制了谁的方向?”等高度浓缩化的语句,赢得了广大目标群体的共鸣。又由于它们源自英孚“教育,让世界无界”核心理念的延展,从英孚的人才发展观上,侧面反映了英孚的品牌形象。 基于这一洞察,英孚制定了两个传播目标:一是体现英孚高度重视人才的形象,二是吸引符合英孚企业文化的高质量人才。广告制作采用内容营销进行策略思考,通过表达出目标求职者心里话,并带给广大年轻职场人士一些关于职业发展和关于人生的启示,触达职场年轻人的内心,引发共鸣,讲好英孚人“力争上游”的共性故事,从而达到传播英孚品牌的目的。 化整为零、化零为整 郭汉明在加入英孚之前已经积累了大量创意策划的经验,对内容营销的传播有深入的体会。在采访中,郭汉明说,Content Marketing(内容营销)说通俗点,就是Story Telling(讲故事)。在他看来,内容营销围绕文字、视频、语音、图片等信息载体通过不同渠道传递信息,营销者需要从战略层面和战术层面进行精准把握,要将整体的核心信息以“化整为零”的方式,针对不同目标人群、不同的传播渠道,构思合适的创意,传达他们所需要的内容,以将信息有效植入目标人群。 而这大量的内容,以及各种不同的传播渠道,最后指向的都会是同一个传播的核心,最后达成整个传播的“化零为整”。 郭汉明表示,在新媒体环境中,信息呈碎片化,要实现品牌的有效传播,如何选择适合品牌的传播路径、传播平台和策划内容才是关键。 例如,在过去英孚教育品牌大使胡歌参与的传播项目中,胡歌不仅仅是以他本人的形象来代言英孚,更重要的是,他会在广告片中饰演不同角色的人,演绎不同的英语运用环境。我们拍摄了不同主题、不同场景的广告片,在不同内容的渠道上进行投放,与消费者进行有效沟通。 同样的,这种根据不同人群的观察,他们的性格、心态的研究,制作出与他们实际需求产生共鸣的内容,也在本次的雇主品牌宣传片中得到体现。 在信息爆炸不断升级的时代,人们的注意力成为越来越宝贵的资源,对于如此大规模的传播投放,必须要经过精准的制作与测试才能确保“把故事说好”。同时,此次的传播对象以及主题都是“人”,所要传达的信息比一般产品广告更难。因为产品广告主要是要传递其功能与特性信息,而人的心思意念是最难揣摩的。 在这次中国区英才募集传播活动中,团队设计了多套方案,并进行了严谨的测试:指导团队围绕“力争上游”的主题制作了8套创意方案。创意设计完成后,市场团队按照年龄、职位、资历、性别等条件寻找潜在目标人群的代表性人员,将他们分成8个小组,经过5天的测试,最后选出一套综合得分最高的方案。这套方案的代入感最强,很多人都在看到广告中的关键语句后,会停下来,开始思索自己目前的情况。 接下来,英孚教育的雇主品牌传播仍将继续,英孚的员工还将亲身讲述职业发展故事,并有明星职业经理人介绍人才战略等内容传播,为求职者的职业规划提供指引。 相关文章 内马尔“神助攻”,TCL成世界杯营销大赢家雅芳张旭明:全渠道布局,加码中国市场给小品牌一个支点,它们将撬动市场欧莱雅中国逆势增长背后:社会化营销与用户体验是关键谁说钻石只代表爱情?奢侈品珠宝纷纷转型小众高端美妆连锁店美国Cos Bar 40年不败当GIF图成为“社交货币”维秘大秀之后,它在中国市场也会摔跟头吗?创无界智未来营销升级下的跨界与融合奢侈品“猫狗之战”背后父母才会逛商场,年轻人要更酷?KOL成熟:网红“带货”高端品牌超级剧集《军师联盟》背后,我们GET的内生广告新时代国产面膜最美时代已经过去了吗? 会员企业 友情链接 新浪财经 搜狐 腾讯财经 金融界 网易 和讯 凤凰网 人民网 新华网 东方财富网 艾瑞 中国市场营销网 商业英才网 品牌中国网 梅花网 中国高尔夫网 FT中文网 财讯网 第一营销网 中国金融网 价值中国网 中国营销传播网 商机网 一站通 市场部网 我得杂志网 企博网 华企在线商学院 博锐管理在线 中国营销资源在线 大正高尔夫 豆丁网 数字商业时代 土豆网娱乐营销 营销智库 易观网 中海互动 经理人分享 爱奇艺 关于我们 | 订阅杂志 | 杂志广告 | 网站广告 | 联系我们 本站归成功营销杂志所有。未经授权,不得转载。 Copyright 《成功营销》 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 京ICP备11014849号 京公网安备 11010502031393号