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《成功营销》官方网站---与自然同呼吸 ——京都念慈菴呼吸篇广告表现手法解析
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| Title | 《成功营销》官方网站---与自然同呼吸 ——京都念慈菴呼吸篇广告表现手法解析 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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SEO Keywords (Two Word)
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《成功营销》官方网站---与自然同呼吸 ——京都念慈菴呼吸篇广告表现手法解析 首 页 成功营销·封面文章·营销人物·营销胜案·特别报道·新媒体·新营销·业界声音·国际热点·精英访谈·更多精彩 营销案例库·汽车·金融·医药健康·服装·消费电子·快消品·房产家居·城市旅游·电子商务·其他 营销资讯·行业营销资讯·国际营销视野·营销平台资讯·营销活动·重榜推荐 营销充电·营销工具·培训推荐·图书推荐·营销故事 营销峰会 ·2018中国创新营销峰会 ·2018中国内容营销盛典 ·2017中国创新营销峰会 ·2017中国内容营销盛典 ·2016中国创新营销峰会 ·2016中国内容营销盛典 ·2015中国创新营销峰会 ·2015中国内容营销盛典 ·2014中国创新营销峰会 ·2014中国内容营销盛典 ·2013年中国创新营销峰会 ·2012年中国创新营销峰会 ·2011年中国创新营销峰会 ·2010年中国创新营销峰会 ·2009年中国创新营销峰会 正文 与自然同呼吸 ——京都念慈菴呼吸篇广告表现手法解析 来源： 发布日期 2017-09-01 药品广告有独立的法规进行管理，药品广告难做，是广告业内的共识。商业广告希望传达产品的核心价值，而药品广告法规恰恰限制了药品核心价值的传达。京都念慈菴是国内首屈一指的中药品牌，念慈菴旗下的蜜炼川贝枇杷膏是OTC领域最成功的产品之一，念慈菴枇杷膏的每支广告都严格遵守药品广告法规，从来不打“擦边球”。 随着腾讯视频的《脱口秀大会》，念慈菴枇杷膏新版“呼吸篇”广告一同曝光。不暗示患者形象、不暗示疗效、不用代言人形象，但广告的信息依然完整酣畅。这么多年来，念慈菴枇杷膏推出的每一支广告都能够既符合药品广告法规要求，又保证了对观众的感染力，真可谓难得。 我们不妨跟着镜头，挖掘一下念慈菴的广告的“独门之秘”：广告从呼吸的画外音开始，通过一位神秘悠远的女子，串联起潮汐涨落、风起云涌、雨水飘飞、花朵绽放、鸟儿振翅、梅花鹿出没、骏马奔腾；在唯美的画面间，用画外音传达出枇杷膏产品的价值——呼吸就是生命，而念慈菴枇杷膏让我们的每次呼吸都倍加精彩。 外行看热闹，内行看门道。这支广告的高明之处在哪里？让大自然成为了产品的代言人！传统中医始终把人体视为自然界的一个要素，自然的呼吸就是人体的呼吸。我们在广告中看到的风云变幻、潮起潮落、鲜花绽放，都成为产品功效的有力传达。 用自然现象表达人体运行，进而传达产品价值，这正是念慈菴枇杷膏广告的高明之处。据了解，“呼吸篇”广告的导演是齐虹，视觉语言的运用炉火纯青。在广告法规的框架内，仍然用诗意的视觉，诠释了品牌内在品质。 相关文章 诠释呼吸的隐藏价值——念慈菴蜜炼川贝枇杷膏呼吸篇广告BBDO北京携手拜耳女性健康治疗领域为不愿屈就的现代女性 发起数字营销活动“伟哥”的十四年品牌谋变告别轻性爱 ——新概念新形式的男性健康公益活动保丽净“亲情无间 爱系千里”马应龙：老字号的新视频营销达克宁:《小V日记》诉求私密情感杜蕾斯：雨夜鞋套事件999感冒灵，将让贴心进行到底《小V日记》中的情感诉求白加黑：沁醒行动“带你过足整蛊瘾”（图）个民族医药品牌的修远大道利用强势药品牌打造强势日化品牌 会员企业 友情链接 新浪财经 搜狐 腾讯财经 金融界 网易 和讯 凤凰网 人民网 新华网 东方财富网 艾瑞 中国市场营销网 商业英才网 品牌中国网 梅花网 中国高尔夫网 FT中文网 财讯网 第一营销网 中国金融网 价值中国网 中国营销传播网 商机网 一站通 市场部网 我得杂志网 企博网 华企在线商学院 博锐管理在线 中国营销资源在线 大正高尔夫 豆丁网 数字商业时代 土豆网娱乐营销 营销智库 易观网 中海互动 经理人分享 爱奇艺 关于我们 | 订阅杂志 | 杂志广告 | 网站广告 | 联系我们 本站归成功营销杂志所有。未经授权，不得转载。 Copyright 《成功营销》 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 京ICP备11014849号 京公网安备 11010502031393号