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《成功营销》官方网站---当GIF图成为“社交货币” 首 页 成功营销·封面文章·营销人物·营销胜案·特别报道·新媒体·新营销·业界声音·国际热点·精英访谈·更多精彩 营销案例库·汽车·金融·医药健康·服装·消费电子·快消品·房产家居·城市旅游·电子商务·其他 营销资讯·行业营销资讯·国际营销视野·营销平台资讯·营销活动·重榜推荐 营销充电·营销工具·培训推荐·图书推荐·营销故事 营销峰会 ·2018中国创新营销峰会 ·2018中国内容营销盛典 ·2017中国创新营销峰会 ·2017中国内容营销盛典 ·2016中国创新营销峰会 ·2016中国内容营销盛典 ·2015中国创新营销峰会 ·2015中国内容营销盛典 ·2014中国创新营销峰会 ·2014中国内容营销盛典 ·2013年中国创新营销峰会 ·2012年中国创新营销峰会 ·2011年中国创新营销峰会 ·2010年中国创新营销峰会 ·2009年中国创新营销峰会 正文 当GIF图成为“社交货币” 来源：《成功营销》 文/本刊记者周瑞华 发布日期 2018-01-09 成功营销微信号：vmarketing GIF有一种化腐朽为神奇的力量，Giphy把HBO六年前下线的一部剧中Larry David的那个经典片段“Can I repent for the apology”做成GIF图后，迅速在网上流行开来，观看次数超过3000万次，该剧随着GIF图的流传再次唤起用户的回忆。  相信即使是很多从来没有看过韩国综艺节目《超人回来》的人，在自己的即时通信软件中，也都有宋民国小朋友的GIF图表情包，这些GIF图已经超出了节目本身，成为大家在网上交流的视觉语言。 这就是GIF图的魅力，它通过短短几秒的时间，把一种难以用文字表达的情绪、一个瞬间淋漓尽致地表现出来，也因此成为用户交流时的语言。Bravo&Oxygen Media的社交媒体副总裁Adam Zeller说：“在Bravo，我们的说法是，一张图片胜过千言，而一张GIF图胜过万语。” 来自在线动态GIF图搜索引擎公司Giphy的数据显示，用户每天在Giphy.com以及嵌入了Giphy的社交平台，包括Facebook、Twitter、Tinder、iMessage、Slack以及Zendesk上，分享大约20亿张GIF图，可见用户对GIF的喜爱程度。 GIF也有一种化腐朽为神奇的力量。Giphy把HBO六年前下线的一部剧中Larry David的那个经典片段“Can I repent forthe apology”做成GIF图后，迅速在网上流行开来，观看次数超过3000万次，该剧随着GIF图的流传再次唤起用户的回忆。 HBO数字和社交媒体总监Flax说：“我们发现，GIF图已经成为年轻人的数字交流语言。作为一个品牌，我们想让自己的作品以及作品中的人物成为年轻人使用的工具。”Droga5的集团沟通策略总监Dominic Poynter就说，GIF图已经成为一种“社交货币”，品牌能否有技巧地使用GIF图，变得十分重要。 HBO利用GIF图让老剧新生 把GIF图发扬光大 实际上，GIF图在1987年就已经由CompuServe公司开发出来，但是直到最近这几年随着社交媒体的兴起而流行，并在GIF图搜索引擎公司Giphy的推波助澜之下，开始显现出在营销领域的价值。 Giphy是一家只有4年历史的公司，虽然体量上无法和Facebook、Google这样的巨头同日而语，但在GIF图领域却可以被称为“GIF图界的Google”，它的网站Giphy.com是很多人在搜索GIF图时首先想到的网站，到目前为止，每天有3亿人上这个网站查找各种GIF图。 在创建之初，Giphy创始人Alex Chung让一个数据科学家朋友帮他分析了在Giphy上所有的搜索，发现80%的搜索都与电视、电影和明星相关。于是公司团队在西海岸待了两个月，一家家地拜访洛杉矶的电视台，获得它们的内容版权，然后由编辑人员把这些内容中的精彩台词和瞬间转化成一个个的GIF图供用户使用。这些前期的工作极大地扩充了Giphy的内容库，而且让内容变得可分享，再加上Giphy在Chung的努力下嵌入到像Facebook、Twitter等社交媒体上，GIF很快成为一种现象，并被用户当作数字交流工具在社交媒体上流行起来。 最早发现GIF价值的是影视公司、电视台。例如，HBO在Giphy.com的主页上有大约30页的内容、超过7000张GIF图，这些GIF图的内容既包含了像《权力的游戏》这类当下的热播剧，也包含了像《Curb Your Enthusiasm》这类已经下线沉寂了很久的电视剧。事实证明，通过GIF图一些老剧还可以吸引新的观众，被观众翻出来再度引发新的关注。在Giphy.com的内容库里，甚至还有早到1937年的奥斯卡电影的内容。 通过与电视台、影视公司的合作，Giphy在娱乐圈内小有名气，常常收到邀请，负责为一些线下活动做GIF图。2017年的艾美奖上，演员Anna Chlumsky一个十分夸张的表情被做成3秒的GIF图后，很快在网上流行开来，在艾美奖一周之后，观看次数超过了1300万。 正是看到GIF图在用户中的受欢迎程度，其他品牌也在跟进。2016年美国总统大选期间，CP+B为酒店预订网站好订网（Hotels.com）做了一场广告，广告中它的代言人CaptainObvious竞选总统。同时，CP+B把其中的一些瞬间做成GIF，上传到Giphy上，目的是让用户围绕着当时正在举行的大选，用这些GIF图来做讨论。其中40个Captain Obvious“竞选总统”的GIF图的观看次数超过了1.5亿次。 品牌要学会参与对话 品牌可以自己制作各种GIF图上传到Giphy.com上，供用户选择和使用。同时，为了方便品牌和用户制作GIF图，Giphy开发了很多制作的小工具，例如Giphy Cam这个App相当于是一个摄像头，可以拍GIF格式的内容；在一些社交媒体推出GIF按钮，用户只需要点击这个按钮就可以搜索GIF图并分享；创建流行文化数据库，供品牌参考；Giphy还可以提供GIF图在各大社交媒体上的传播路径。 Giphy的联合创始人Adam Leibsohn说，现在大部分的数字广告都是“品牌一厢情愿地加入未被邀请的派对中”。用广告代理公司Deutsch的合伙人Winston Binch的话来说，用户是在进行亲密的交谈，不真诚的内容是会被排斥的。而这正是品牌面临的挑战。 虽然一张GIF图只有几秒的时间，但是简单精悍，对内容创作有很高的要求。CP+B的创意总监Quinn Katherman说，如果品牌想玩好GIF图营销，不能只是简单地植入，而要找到方法加入到用户的对话中。例如，在今年的开学季营销中，匡威和童星Millie Bobby Brown一起做了32张返校季GIF动图，并上传到Giphy和Tendor上，这些GIF图展现了开学第一天青少年或沮丧或欣喜的复杂情绪。这些GIF图切入了青少年的热门话题，同时抓住了他们的情绪，自然成为青少年在交流时的视觉语言。 Giphy认为自己拥有对品牌来说至关重要的资产：它能够掌握到数百上千万消费者的真实情绪。通过分析用户在Giphy上搜索行为的大数据，他们可以掌握人口统计学+用户的兴趣爱好+情绪行为。 乐高全球社交媒体高级经理JamesPoulter认为，人们在Giphy上的使用习惯是他们对品牌态度的表现。 “当人们在Giphy.com上搜索乐高，并发送一个乐高的GIF图时，人们可能找的是快乐或悲伤的反应。这些情绪是我们想掌握的，我们想做的，是在那个语境中，为用户呈上最欢乐、最幽默、最好的内容。当你觉得有什么东西太赞了，我们希望自己的内容是用户愿意用来分享这种情绪的工具。”James说道。 当然，Giphy认为自己拥有品牌最为珍视的用户资产：它能够掌握到数百上千万消费者的真实情绪。品牌需要根据自己的产品特性，结合用户的情绪、当前的热门话题，打造最能切入到用户对话中的内容。 相关文章 内马尔“神助攻”，TCL成世界杯营销大赢家雅芳张旭明：全渠道布局，加码中国市场给小品牌一个支点，它们将撬动市场英孚教育，如何把一场人才招募讲成品牌故事？欧莱雅中国逆势增长背后：社会化营销与用户体验是关键谁说钻石只代表爱情？奢侈品珠宝纷纷转型小众高端美妆连锁店美国Cos Bar 40年不败维秘大秀之后，它在中国市场也会摔跟头吗？创无界智未来营销升级下的跨界与融合奢侈品“猫狗之战”背后父母才会逛商场，年轻人要更酷？KOL成熟：网红“带货”高端品牌超级剧集《军师联盟》背后，我们GET的内生广告新时代国产面膜最美时代已经过去了吗？ 会员企业 友情链接 新浪财经 搜狐 腾讯财经 金融界 网易 和讯 凤凰网 人民网 新华网 东方财富网 艾瑞 中国市场营销网 商业英才网 品牌中国网 梅花网 中国高尔夫网 FT中文网 财讯网 第一营销网 中国金融网 价值中国网 中国营销传播网 商机网 一站通 市场部网 我得杂志网 企博网 华企在线商学院 博锐管理在线 中国营销资源在线 大正高尔夫 豆丁网 数字商业时代 土豆网娱乐营销 营销智库 易观网 中海互动 经理人分享 爱奇艺 关于我们 | 订阅杂志 | 杂志广告 | 网站广告 | 联系我们 本站归成功营销杂志所有。未经授权，不得转载。 Copyright 《成功营销》 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 京ICP备11014849号 京公网安备 11010502031393号